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モバゲータウンは、株式会社ディー・エヌ・エー(DeNA)が運営する携帯電話向けのポータルサイト兼ソーシャル・ネットワーキング・サービス。「モバゲー」あるいは「モバ」と呼ばれている。

◆ 概要

携帯電話端末専用のためパソコン、PHS端末からのアクセスは一切出来なかったが、2008年7月2日以降、全会員を対象にパソコンやiPhone・W-ZERO3シリーズ等スマートフォンへの対応のためのPC版のクローズドβをリリースし[外部リンク] モバゲータウン、PC向けに解放!〜コミュニティ機能の閲覧・書込みがスマートフォンやパソコンで可能に、7月24日からは全会員対象のオープンβに移行した。携帯電話会社による公式サイトではなく、いわゆる勝手サイトである。

2006年2月7日に始まったサービスだが半年後の8月には会員数140万人、月間ページビュー31億PVを突破する急成長を果たした。11月の時点で200万人を突破した。2007年3月10日に会員数は400万人を突破し、同月4日には、一日あたりのページビューが3億ビューを超え、現在では1000万人を超えている。会員数の多くは若年層であるが、20代以上の会員が増加している。2008年11月の時点で10代が36%、20代が41%で、30歳以上は23%である。

なお、一旦登録されたIDは、会員が退会してもそのまま放置されるため、ID数と実働ID数は一致しない。

PCを凌ぐトラフィックがある携帯電話向け端末での急成長を果たし、一部の私鉄に広告を出している。また、2007年に入りインターネット企業としては珍しくテレビCMを打ち始めた。当時のテレビCMには「モバゆび」と呼ばれるキャラクターが使用されていた。

2008年から携帯電話向けのゲームやSNSの提供サイトとしてのテレビCMと同時に、携帯向けポータルサイトとしての宣伝を開始。かつてNTTドコモのイメージキャラクターだった広末涼子をCMに起用している。

2008年7月下旬より、PC版のサービスを本格的にスタートした。

2009年1月下旬より順次、アバター、日記、ミニメールなどを提供するcomm.mbga.jpのフィルタリングが解除されている。

にしおかすみこ、南明奈、スザンヌ、亀梨和也などの有名人も利用している。ただし、有名人とのメールのやりとりはできず、有名人の日記を見るのがメインである。

◆ システム

サイトとしてはmixiに似ているが、決定的な違いは携帯電話向けのサービスのため基本的にパソコン版もレイアウトを拡張させることなく携帯電話版のものをそのまま流用しており、またメールアドレスや電話番号の交換は不可とされていて単なる出会い系サイトとの差別化を図っている(現実にはそういったやりとりは防ぎ切れておらず、サークルや日記のコメントなどある程度オープンな場でも連絡先交換が行われている)。

対戦型やミニゲームなどの無料ゲーム、ユーザー全員が着せ替え可能なアバターなどを提供している。mixiのメッセージ機能に相当するミニメールがある。ミニメールを着信すると、携帯電話宛にメールが送信されるよう設定することもできる。また、日記やその日記へのコメント欄があり、別に各ユーザーに掲示板(伝言板)も与えられている。

◆ 仮想通貨

モバゲータウン内で使用できる仮想通貨に「モバゴールド」(モバG)があり、アバターを着せ替えるときのアクセサリーやアイテムなどをこの通貨で購入できる。自らの紹介で他人を登録させた場合(おまけあり)や、スポンサーサイトに登録した場合に多額のモバGが付与され、1クリック2Gをサイト内にある広告をクリックしても付与される。また運営会社であるDeNAは2006年12月18日からモバG付きの「プレミアムアバター」を現金で販売しており、現金からの交換性を持たない完全な仮想通貨ではなくなった。購入は電子マネーの「WebMoney」とクレジットカード及びキャリア課金が使用できる(2007年11月27日現在)。また、一部のゲームで使用できるモバコインという別の通貨も登場した。

◆ コンテンツ

◇ ゲーム

様々なFlashゲームが楽しめ、ランキング機能もついている。ワンボタンゲームが多く、裏技が存在することもある。性質上、運の要素が強いゲームが多い。

ドコモやau専用であるが対戦ゲームも存在する。

また、アプリタイプのゲームやエルアークのようなオンラインゲームも公開されるようになった。

◇ 日記

◇ サークル

サークルの存在はSNSの大前提であるが、サークルごとに『サークルの木』というコンテンツがある。育成することにより『木の実』を収穫できる。これは様々な種類があるが、全て集めると、サークル参加者全員に限定アバターが進呈される。

◇ 質問広場

恋愛関係の悩みから面白い質問まで幅広く質問できる。質問は検索して参照出来るため、後に同じ内容で困った会員も検索して役立てる事が出来る。そのため、データベースとしても利用することが出来る。

ただし、善意による、信頼おける回答がある反面、一般常識から外れた回答や質問者を中傷する回答もあるので注意が必要である。

また、「釣り」と呼ばれる、閲覧数や回答数を目的とした、ともすれば回答者をバカにした質問もあり、それらはたいてい回答者の意図に構うことなく消されてしまう。そのため、回答に寄せられた善意が無駄になってしまう事がある。

◇ アバター

プロフィールにおけるアバターを設定できる。モバゴールドで購入できる他に、次の手段や、企画などで特別なアバター用アイテムが手に入る。

;合成マシン

:NEOと改がある。2つのアイテムを合成して新しいアイテムを手に入れる。ショップで売っているものもあるが、中には非売品がある。1回合成するのに100G必要。

;モバガチャ

:いわゆるガチャポンのようなもので、ランダムにアイテムが手に入る。特定もしくは全てのアイテムを集めるとボーナスアイテムが手に入る。定期的にテーマが変わる。変わっても過去一ヶ月のモバガチャはできる。1回200G必要。テーマごとに、最初の1回は無料。

;とことこポン

:こちらもランダムにアイテムが手に入るが、こちらのほうが初心者向けである。全て集めるとボーナスアイテムが手に入る。定期的にテーマが変わる。1回100G必要。テーマごとに、最初の1回は無料。

 モーションアバター

従来アバターとの大きな違いは、アバターがダイナミックに動けるようになった点である。動きは『モーション』というアイテム扱いで、アイテムを身に付けるのと同様に動きを選択できる。他にもアイテムの区分けに変更があるなどの違いがみられる。上記のアバターと自由に切り替え可能だが、アイテムは共通でないので注意。モーションアバター関連には次のようなコンテンツがある。

;モーションガチャ

:従来のアバターで言うモバガチャである。アイテムの中には、身につけるだけでオリジナルな動きをとるようになるものもある。1回200G必要。定期的にテーマが代わり、最初の1回めは無料。

;モーションアバターチェンジャー

:従来のアバター用アイテム2つをモーションアバター用アイテム1つに変えられる。1回150G必要。これも定期的にテーマが代わり、最初の1回目は無料。

;モーションアバターゲーム

:自分のモーションアバターが参加できるゲーム。得点に応じ、限定モーションがもらえる。

;モバの実探検団

:モバの実を見つけて食べると、新しいモーションが手に入る。入手できるモーションは頻繁に入れ替わる。既に入手しているものは他人にあげることも可能。

:当初からとられていた「探し出して入手する」という無料の方法と、ショップやモバガチャでの有料の方法で入手可能。

  スタイル

プロフィールにおいて、アバター(もしくはモーションアバター)以外の部分のデザインや背景色、文字色を変えるためのコンテンツ。

  マイルーム

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